paginas de publicidad

martes, 22 de noviembre de 2011

Publicidad Subliminal

Buscando un libro en la biblioteca, me llamó la atención un título en particular, llamadoPublicidad Subliminal. Estaba escrito por Clemente Ferrer Roselló y consistía en respuestas de personas consagradas en la actividad publicitaria a preguntas relacionadas con la publicidad subliminal. También me llamó la atención que ante la pregunta de si conocían algún ejemplo la mayoría contestara que uno antiguo de Coca-Cola. Por ello investigué en qué consistía este ejemplo y así poderlo explicar.
Antes de todo, un mensaje subliminal es una señal o mensaje preparado para que sea recibido por debajo de los límites normales de la percepción, calando en el subconsciente.

sábado, 19 de noviembre de 2011

¿como nace la publicidad?

En realidad nace con la comunicacion y con el intercambio de productos, es decir, el trueque un sistema de comercializacion de la antiguedad, pero te dare algunos datos que te pueden ayudar.

Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de Gutenberg, quien se ocupa de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán. Con la crónica mundial de Núremberg, figuran una serie de almanaques que contienen las primeras formas de publicidad. En 1453 surge la llamada Biblia Gutenberg y los famosos almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos. La imprenta permitió la difusión más extensa de los mensajes publicitarios y, con la aparición de nuevas ciudades, la publicidad se consolida como instrumento de comunicación.

La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la época de la revolución industrial. Con la aparición de los agentes de publicidad; de quienes se conoce como al primero de ellos a Volney B. Palmer quien, en 1841, como agente publicitario inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo un considerable éxito. A principios del siglo **, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigurosidad los medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica creativa: el brainstorming, aunque no fue hasta la década de 1960 cuando se usó de manera habitual. F.C.

viernes, 18 de noviembre de 2011

¿Quien es José Carlos Guitiérrez Lopéz?

Entrevistado:
José Carlos Gutiérrez López, 22 años.
Estudiante de Diseño y Producción Publicitaria, UPAEP.
Noveno semestre.

Entrevistadores:
Karla Mariana Mejía
Rodrigo Ruíz
Marco Bautista



Entrevista: La Publicidad
1.-¿En qué área de la publicidad te piensas especializar?
Actualmente tengo dos opciones de especialización: La primera es en el área de la
creatividad, en la que tomaría el puesto de Director Creativo y, la segunda, es en el área
artística, como Director de Arte.
2.- Hoy en día, con tanta competencia ¿cómo lograr que una agencia publicitaria se
posicione y prospere?
Habría que partir de lo siguiente: el modelo de las “grandes agencias”, conformadas por
todos los departamentos (medios, cuentas, creatividad, arte, redacción y producción) que
funcionó años atrás, ha pasado a la segmentación de los mismos. Hoy en día, las
agencias han optado por la especialización de áreas. Por ejemplo, existen “boutiques
creativas” en las que sólo se vende el desarrollo de ideas o conceptos innovadores y
funcionales. También existen las ahora independientes “centrales de medios”
especializadas en la logística de los canales de distribución de mensajes de
comunicación. Y así, en cualquiera de las áreas, incluyendo las nuevas tendencias de
comunicación que han dado pie a nuevas agencias como: agencias de BTL o guerrilla,
agencias de web y relaciones públicas, e inclusive, despachos especializados en Social
Media.
Al final de cuentas, lo importante para lograr que una agencia funcione, depende mucho
del área que ésta abarque, el mercado en el que se desenvuelva y compita, así como las
relaciones públicas que se forjen dentro del medio. Y más allá de eso, la efectividad que
ésta rinda para los clientes en términos de impactos (ya que la publicidad no genera
ventas) logrará que la agencia se venda por sí sola y crezca.
3.- ¿En qué consisten las nuevas estrategias publicitarias en las redes sociales?
El tema de las redes sociales ha dado pie a una nueva tendencia de comunicación
publicitaria, debido a la importancia de tener un “contacto directo” con el público objetivo.
Definir en qué consisten dichas estrategias es casi imposible, pero podría decir que todo
está basado en los objetivos que el cliente se plantea y el trato personalizado con el
target. Este movimiento ha ido creciendo de manera descontrolada y prácticamente, los
publicistas han tenido que improvisar las estrategias para alcanzar el target. Un ejemplo
de la importancia de utilizar las redes sociales como parte de una campaña de
comunicación, fue el caso Obama, quien gracias a la creación de cuentas en social media
y su uso, abarcó un público objetivo impresionante, ganando adeptos a su partido y
prácticamente, la presidencia.
4.-¿Porque consideras que la publicidad es un medio de comunicación?
No considero que la publicidad sea un medio de comunicación, es más bien quien utiliza a
los medios para difundir los mensajes que ésta desarrolla.
5.-¿Qué tan aplicables son las teorías de comunicación (manipulación de masas) en
la vida real al momento de elaborar un anuncio publicitario?
Tan aplicables como el cliente (marca; producto o servicio) lo requiera. Pero he de
mencionar que la publicidad no manipula, sino genera acciones o ubica ideas en la mente
de los consumidores.
6.-¿Cuál es el área más complicada al momento de la elaboración de un comercial?
Desde mi punto de vista, todas las áreas que intervienen en el proceso publicitario; desde
el trato con el cliente, conocimiento del producto, definición del target, interpretación del
brief, desarrollo de la estrategia creativa, producción y ejecución de piezas publicitarias,
planeación de medios, etc., son de gran importancia y de manera equitativa. Digamos que
todas tienen su “chiste” y aportan su “granito de arena”. Sin embargo, me atrevo a decir
que la parte de la creatividad, en la cual se desarrolla “la gran idea”; el concepto y demás,
es la que realmente le da vida a la campaña y genera el famoso “insight” en el target,
logrando que una campaña sea sumamente persuasiva y memorable.
7.- Hoy en día ¿existe la publicidad subliminal o sólo es un mito?
Existe, sin duda alguna. Pero hay que aclarar que lo subliminal, no tiene por qué estar
ligado con cuestiones negativas. Hablaba en la pregunta anterior del insight (término ya
bastante trillado en el medio), que busca generar asociaciones en el receptor de los
mensajes, apelando a las emociones de éste y, cuántas veces no habrán comprado cierto
producto sin saber por qué, pensando que simplemente “se les antojo”, cuando realmente
existe una influencia publicitaria de por medio.
8.-Hoy en día ¿cuál es la publicidad más efectiva?
La publicidad más efectiva es aquella que ha sido generada con pleno conocimiento del
mercado y sus necesidades (target), así como del producto/servicio y sus objetivos de
comunicación. ¿Qué quiero decir? Bueno, antes se pensaba que una campaña que
abarca el ATL (término empleado para definir a los medios masivos; tele, radio y gráficos)
resultaba cien por ciento efectiva, pero ése es un gran error. Actualmente, la gran
segmentación del mercado impide al publicista fiarse de aquellos medios. Hoy en día, se
deben considerar infinidad de factores en el desarrollo de estrategias de comunicación y,
la publicidad que funciona, es aquella que “le da al blanco”, no necesariamente abarcando
todos los medios posibles, sino sólo los necesarios. No se trata de jerarquizar a la
publicidad ni a sus tipos, es más bien preciso definir qué es lo mejor para lograr una
comunicación acertada, utilizando el canal con mayor alcance hacía el público objetivo y
basándose en conceptos creativos y memorables.

¿Cómo nace la publicidad subliminal?

La publicidad subliminal nace de forma oficial en el año 1956 en Nueva Jersey cuando James Vicary intercaló dos fotogramas en una película, uno de ellos era un anuncio de Coca Cola y otro una foto de unas palomitas de maíz. Estos fotogramas, que eran imposibles de ver a simple vista provocaron un incremento en la venta de refrescos de cocacola de un 18% y de un 58% en la venta de palomitas. Si realmente esos dos fotogramas provocaran esos porcentajes sería terrible, ya que seríamos enormemente influenciables, pero hay que tener también en cuenta que aumentaron la temperatura de la sala para que la gente tuviera calor, y pusieron unos anuncios a la entrada.
Uno de los mejores ejemplos de publicidad subliminal lo tenemos en la foto de estas dos latas de Pepsi, unidas forman la palabra SEX. La publicidad muchas veces intenta recrear situaciones agradables y casi siempre usan motivos sexuales para conseguirlas.
Es difícil determinar el grado de influencia que ejerce este tipo de publicidad en el individuo, pero lo que si está claro es que a mayor consciencia menor manipulación.
A pesar de que está terminantemente prohibida, la publicidad subliminal se utiliza a diario ya que muchas veces es imposible determinar el margen entre la publicidad legal y subliminal.


La manupulación de la publicidad

La máquina publicitaria de los famosos Virginia Slims es un gran ejemplo de manipulación de opiniones dentro de una campaña. Los Virginia Slims son una marca de cigarros que tiene como objetivo de mercado a la mujer. En décadas previas, era raro que las mujeres fumaran, sobre todo en la sociedad americana, por lo que la campaña publicitaria fue diseñada en base a que el fumar Slims te hace más independiente como mujer. Mujeres, nos interesa saber su opinión: ¿Creen que son más susceptibles a fumar Slims por la especie de publicidad que emplea? ¿Se sienten más como mujer al hacerlo? Esperamos sus comentarios.

viernes, 11 de noviembre de 2011

El funcionamiento de la publicidad en Internet, explicada por publicidad24.com...


Desde que el primer cartel, o banner, publicitario apareció en Internet en 1994, el uso de esta clase de estrategias de mercadeo ha tenido un aumento considerable. Cualquier persona que tenga intereses serios en este tipo de publicidad debería aprender sobre el uso de los carteles publicitarios en Internet como una parte integral del diseño de la estrategia de comercialización en su sitio web.
Una campaña de Internet basada en esta plataforma enviará miles de veces una publicidad sobre otros sitios web a los usuarios escogidos y es una efectiva herramienta para promocionarlos. Además, esta forma de publicidad expone los banners en una ubicación destacada en sitios relevantes.
Los carteles publicitarios en Internet constituyen una excelente forma de promover una marca, incrementar el tráfico de visitantes y generar ventas. La publicidad a través de banners en Internet es el equivalente virtual de la promoción en diarios o revistas. Los carteles suelen ser animados para capturar la atención de los navegantes y pueden mostrar una gran variedad de información e imágenes, entre las que se incluye el logotipo de una compañía. Por otra parte, los banners pueden incluir vínculos con páginas específicas de un sitio relacionadas con los productos o servicios ofrecidos, y eso le permite al usuario obtener más información o comprar esos bienes con sólo cliquear en el mensaje.  
Los carteles animados son una gran herramienta para atrapar potenciales clientes. El éxito de una campaña basada en carteles publicitarios en línea depende del diseño creativo de los banners. El objetivo es diseñar carteles que atraigan la atención de los visitantes. Esta atracción puede ser generada a través del uso de una buena combinación de colores, de ciertas formas de animación y un título atractivo. Los banners animados constituyen una excelente forma de llamar la atención de los compradores potenciales. En especial, los carteles diseñados con el programa Flash pueden presentar animaciones de contenidos muy ricos, en archivos de pequeño tamaño.
El éxito del diseño puede ser medido por el número de visitantes que cliquean en los carteles.  Generalmente, las publicidades que ofrecen alguna clase de incentivo a los usuarios obtendrá una mayor tasa de cliqueos.
El tamaño de los banners se mide en píxeles y pueden tener diferentes formas y tamaños. El tamaño más usual en los carteles es de 468 por 60 píxeles. Sin embargo, existe una gran variedad de tamaños y formas, y una campaña publicitaria efectiva debería incorporar una mezcla de opciones. Los carteles de tipo skyscrapers en particular pueden resultar muy efectivos pues son mostrados en un margen de la página de Internet, y permanecen a la vista del usuario durante su navegación. 

 Una combinación ideal de tamaños para una campaña debería incluir:
•    Banners (468×60) 
•    Leaderboards (728×90) 
•    Skyscrapers (160x600) 
•    Rectángulos (300×250)
Las campañas de publicidad en Internet pueden ser adquiridas en términos de Costo por Mil impresiones, o de Costo por Cliqueo.

Los costos de las campañas de publicidad con banners en Internet varían ampliamente, según las opciones requeridas de acuerdo al público, el tamaño de los carteles utilizados, y el volumen de inventario adquirido. Las campañas pueden ser adquiridas en precios basados en Costo-Por-Mil o en Costo-Por-Cliqueo.

La mejor opción para una compañía que no posee experiencia en este tipo de publicidad es la compra en términos de costo por cliqueo, pues permitirá crear un presupuesto para un número de cliqueos estipulado, y la cadena publicitaria tomará el compromiso de publicar los banners  la cantidad de veces requeridas para lograr esa cantidad. Por su parte, las empresas que tengan experiencia previa y hayan alcanzado una alta tasa de cliqueos en sus campañas anteriores, podrían encontrar más efectivo adquirir el inventario en términos de costos por mil. Existe una gran variedad de cadenas publicitarias y cada una ofrece diferentes niveles de selección de público basados en parámetros geográficos, demográficos o de comportamiento.
Las campañas publicitarias de banners pueden ajustarse para alcanzar públicos de países específicos, de regiones particulares, como Europa, o incluso a nivel mundial. El análisis de público en términos demográficos también permite ajustar el rango de potenciales consumidores para un producto o servicio específico.  
Esta clase de campañas pueden ser medidas efectivamente y es posible realizar reportes para registrar el número de impresiones de anuncios, las tasas de cliqueos y tasas de conversión de ventas. Las estadísticas confiables pueden proveer un amplio rango de información que puede ser utilizada para mejorar la tasa de respuestas en futuras campañas publicitarias.



://www.publicidad24.com/index.php/como-funciona-publicidad-en-internet

Como hacer Publicidad

|Para empezar, tienes que "sintonizarte" con lo que quieren tus clientes. Recuerda que para que la publicidad sea exitosa, tiene que ser recordada por tu público meta. Así que sigue estos seis tips básicos y crea un anuncio que genere resultados efectivos.
1. Toma en cuenta el entorno del anuncio.
Existen cientos de formas para publicitarse: desde espectaculares y banners en páginas de Internet, hasta menciones en las pantallas digitales ubicadas en los supermercados.

El ambiente de un anuncio a veces cambia de un medio a otro. Por ejemplo, piensa en la diferencia que hay entre los anuncios a todo color de las revistas y los pequeños destacados que aparecen en los directorios comerciales. Familiarízate con las particularidades del medio que elijas y diseña tu anuncio de tal manera que cubra tanto las especificaciones visuales como los requerimientos editoriales.
2. Dirígete al público correcto.
¿Qué tan bien entiendes a tu público meta? Para lograr este objetivo tu anuncio tiene que llamar de inmediato la atención de los prospectos y hablar en su propio idioma. Esto incluye palabras y expresiones de moda.

Los anuncios deben sonar naturales; sin género, estereotipos culturales ni afirmaciones exageradas, de manera que automáticamente las personas identifiquen que tu oferta está relacionada con sus necesidades y deseos.
3. Define un foco visual.
A menos que se trate de un anuncio para promocionar múltiples productos en un periódico, utiliza un solo elemento visual atractivo que sirva como foco de atención.

En medio de tanta competencia que hay de anuncios en las calles, Internet y revistas, asegúrate de que el tuyo destaque por su limpieza, diseño claro, foco visual atractivo y elementos simples.
4. Crea un momento "revelador". ¿Alguna vez te has preguntado por qué la palabra "nuevo" se usa tan a menudo en la publicidad? Sencillo. Porque el cerebro se pone en alerta para captar información fresca.

Uno de los aspectos más emocionantes de hacer publicidad es que los grandes anuncios tienen la habilidad de abrir la mente. Por lo tanto, tu publicidad debe mostrarle a los clientes una nueva manera de alcanzar una meta u ofrecer una alternativa única. Si lo haces bien, la recompensa será doble: mayor atención del público y un incremento en la tasa de respuestas.
5. Haz que algo pase.
Un aviso que vale la pena debe invitar a los clientes potenciales a emprender alguna forma de acción. Si destacas un gran beneficio en el encabezado e incluyes detalles en el cuerpo del anuncio, seguramente tus prospectos querrán enterarse sobre cómo aprovechar aquello que se promete.

Por eso, es esencial concluir con un llamado que motive a las personas a dar el siguiente paso, ya sea hacer una compra o visitar tu página Web para averiguar más al respecto. Regla de oro: los buenos anuncios captan el interés del público, son recordados y dan resultados.

jueves, 3 de noviembre de 2011

Estereotipos de género en la publicidad

Los avisos publicitarios ocupan una proporción importante de los contenidos mediales a los que toda persona está expuesta en su vida cotidiana. Estos avisos son diseñados para persuadir un mercado objetivo de consumidores para que conozca, se interese, desee y adquiera un determinado producto o servicio (O'Guinn, Alien y Semenik, 1998). Con el objetivo de persuadir a un mercado objetivo, los anunciantes pueden utilizar estereotipos de género, lo cual contribuye a perpetuar una posición de inferioridad del género femenino (Ford, Kramer, Honeycutt y Casey, 1998). Sin embargo, la evidencia empírica muestra que una exagerada estereotipación de género puede afectar negativamente la imagen e intención de compra de la marca (Jaffe, 1991; Jaffe y Berger, 1988; 1994; Pearce, 1985).
Además, los anunciantes, en su papel de agentes socializadores, deben promover creencias que rompan con los aspectos de desigualdad y exclusión social existentes (Ferguson, Kreshel y Tinkham, Í990). La intensidad de la estereotipación de género es heterogénea en los diferentes países (Ford, LaTour y Honeycutt, 1997; Gilly, 1988). En este contexto, las investigaciones han demostrado que la masculinidad de una cultura (Hofstede, 2001) aumenta la estereotipación de género en la publicidad; es decir, los países con culturas más masculinas tienden a desarrollar mayor estereotipación de género en la publicidad que aquéllos con culturas más femeninas (An y Kím, 2007; Milner y Collins, 1998). En países masculinos como Alemania, Australia, Estados Unidos, Inglaterra, Italia, Japón, México, Sudáfrica y Suiza (Hofstede, 2001) se ha demostrado la existencia de estereotipos de género en la publicidad (e.g., Gilly, 1988; Hill y Browner, 1982; Milner y Collins, 1998; Santa Cruz y Erazo, 1980). Sin embargo, la estereotipación de género en la publicidad de un número importante de países no ha sido analizada, pese a que estos países no estudiados tienen menor índice de masculinidad que los mencionados (Hofstede, 2001). Por ejemplo, un buen número de países latinoamericanos (e.g., Argentina, Brasil, Chile, Costa Rica, Guatemala, Perú, Uruguay) no han sido estudiados en este ámbito.
En consecuencia, es necesario investigar la estereotipación de género en la publicidad de estos países, contexto en el que se esperaría una baja o nula estereotipación de género en la publicidad.
Sitio de busqueda EBSCO 
Uribe, R., Manzur, E., Hidalgo, P., & Fernández, R. (2008). Estereotipos de género en la publicidad: un análisis de contenido de las revistas chilenas. (Spanish). Academia: Revista Latinoamericana De Administración, (41), 1-18.

Actitudes hacia la publicidad convencional e interactiva por parte de los futuros publicitarios


Sitio de busqueda EBSCO

Buggey, T. (2007, Summer). Storyboard for Ivan's morning routine. Diagram. Journal of Positive Behavior Interventions, 9(3), 151. Retrieved December 14, 2007, from Academic Search Premier database.


La publicidad de alimentos en la programación de televisión mexicana: ¿los niños están expuestos?

En las últimas décadas, el número de niños y jóvenes mexicanos con sobrepeso y obesidad se ha incrementado dramáticamente, lo que ha generado que este padecimiento se convierta en un serio problema de salud pública.

Entre los múltiples factores que influyen en el desarrollo del sobrepeso y la obesidad, el ambiente juega un papel central. En este ámbito se destacan las conductas sedentarias, como ver televisión (TV), y el consumo excesivo de energía como resultado de la ingestión de dietas con alto contenido de grasa y carbohidratos. Se han propuesto tres mecanismos  que explican la relación positiva entre el tiempo dedicado a ver TV y el riesgo de obesidad:

1.     El desplazamiento de la actividad física.

2.     Mayor consumo de alimentos mientras se ve la TV.

3.     Incremento del consumo de los alimentos anunciados en la TV.

La publicidad presentada en la TV puede tener los siguientes efectos: los niños piden con más frecuencia los productos que son anunciados y, por tanto, aumenta su consumo de botanas y otros alimentos promocionados,  hecho que se refleja en el incremento de su ingestión de energía.

Los comerciales se clasificaron en una de cinco categorías: 1) programación (se anunciaba un programa de la televisora), 2) productos (alimenticio y no alimenticio), 3) gubernamentales (anuncios de los gobiernos federal o estatales o de instituciones públicas), 4) sociales (anuncios de causas sociales, fundaciones u organizaciones sin fines de lucro), la información de su duración, el tipo de producto, las estrategias publicitarias y el valor nutrimental.

Análisis previos del contenido de la publicidad en TV para niños han encontrado que los alimentos se encuentran entre los productos más anunciados, y que se caracterizan, con frecuencia, por tener baja densidad de micronutrimentos, pero alto contenido de azúcar, grasa y energía.10-12 Sólo se identificó un estudio llevado a cabo en un país de ingreso medio, que es Brasil. Dado que la mayoría de las investigaciones se han realizado en países de alto ingreso, existe un vacío de información sobre el tema en México y otros países de América Latina. Sin embargo, es importante contar con evidencia directa ya que los gobiernos de países de ingreso medio y bajo tienen menor capacidad para regular la publicidad, lo que significaría mayor exposición a ésta por parte del auditorio. Por ejemplo, en varios países de ingreso alto (i.e. Canadá, Suecia, Noruega, Austria y Bélgica) ya está prohibida la publicidad en programas para niños; mientras que en América Latina sólo Brasil y Venezuela cuentan con regulaciones para la publicidad dirigida a la población infantil.

Se ha señalado, asimismo, que la exposición de los niños a la publicidad en TV es alta; sin embargo, es común que sólo se analice la programación infantil sin compararla con los programas dirigidos a otro tipo de audiencia, el objetivo de este artículo es evaluar el contenido de los comerciales transmitidos por canales gratuitos en la Ciudad de México, el valor nutrimental de los alimentos anunciados y las estrategias publicitarias empleadas.

Sitio de busqueda EBSCO
Pérez-Salgado, D., Rivera-Márquez, J., & Ortiz-Hernández, L. (2010). Publicidad de alimentos en la programación de la televisión mexicana: ¿los niños están más expuestos? (Spanish). Salud Pública De México, 52(2), 119-126.

Publicidad como factor económico

La publicidad forma parte de la sociedad de lainformación. Ha sido fiel compañera
de los medios impresos, contribuyendo y apoyan su creación y mantenimiento y ha estado al lado de los medios audiovisuales (radio, cine, televisión y ahora internet) como refrendo informativo y comercial.A pesar de casos como la reciente desaparición de la publicidad en Televisión Española o del rechazo
que algunos organismos o personas le puedan tener, ha adquirido una gran importancia en la sociedad.
También es relevante desde el punto de vista económico, porque la publicidad reactiva la economía y porque además aporta un importante valor en el producto interior bruto (PIB) (el 1,36% en 2008)
1. En definitiva, la publicidad es un referente informativo de primer orden para el consumidor cada vez que necesita comprar un producto.

Sitio de busqueda EBSCO
Marcos-Recio, J., Sánchez-Vigil, J., & Olivera-Zaldua, M. (2010). Modelos de gestión documental en las agencias de publicidad. (Spanish). El Profesional De La Información, 19(2), 175-183. doi:10.3145/epi.2010.mar.08

jueves, 20 de octubre de 2011

Esquema AIDA

Este esquema es una estrategia de venta publicitaria utilizada desde los años 20’s y basada en un estándar de las teorías de aprendizaje.
Da información suficiente sobre el producto que ofrece.
Establecer una relación afectiva entre el producto y el público, para que quede convencido de su necesidad de adquirirlo, y lograr que el potencial consumidor se acerque al establecimiento oportuno para comprar el producto.
Los siguientes elementos considerados como esenciales para que un mensaje cale en el público:
ATENCIÓN: Atraer la atención del cliente hacia lo que está ofreciendo, por lo que es importante que los productos y las campañas publicitarias sean atractivas, diferentes e innovadoras.
INTERÉS: Una vez que se ha capturado la atención, se crea un interés hacia lo que se está ofreciendo, el vendedor es el  encargado de mencionarle al cliente los beneficios que puede obtener si adquiere el producto y así generar una auto dependencia de este.
DESEO: En esta etapa, aparecen las ganas de consumir el producto sin conocerlo, gracias al vendedor.
ACCIÓN DE COMPRA: Una vez convencido, el cliente quiere comprar el producto.

http://www.vamosapublicidad.com/aida/, vamos a publicidad anuncios para aprender.

Criticas y Defensas de la Publicidad

Criticas:


1. Las quejas van más con la manera de hacer la publicidad y sus contenidos. “Las actitudes expresan una especie de repugnancia por la expresiones de la publicidad, por su banalidad, mal gusto, por las estupideces que expresa y por la contaminación visual que produce” (Story of the Ad Council, 2001).
 
2.    “Los consumidores ya no compran productos, sino más bien estilos, historias, experiencias, emociones que transmiten los productos” (citado en Williams, 2002; 17).
 
3.  Muchos países del mundo ha establecido buenos sistemas de medios sin contar con mucho respaldo publicitario.
 
4.  La gente se esfuerza por adquirir cosas y su nivel de vida se mide con base en las cosas materiales que posee.
 
 Defesa:
 
1. La publicidad sostiene nuestro sistema económico. La publicidad competitiva de nuevos productos y empresas alimenta el “motor” de nuestra economía, fomenta el crecimiento económico y crea empleos en muchas industrias.
 
2.  Las personas reúnen la información sobre los productos que da la publicidad antes de decidir sus compras.
 
3.  Los ingresos de la publicidad hacen posibles los medios de comunicación “gratuitos” que no son sólo de entretenimiento, sino que también fortalecen la democracia.
 
4.  Al mostrar la “generosidad” de la sociedad capitalista y libre empresa, la publicidad incrementa la productividad nacional y mejora el nivel de vida.
 
 
Comunicación masiva en hispanoamerica, Stanleg. J, Baran_Jorgehidalgo , McGraw Hill Iterameiana, lopyright © 2005

miércoles, 19 de octubre de 2011

¿Porque publicidad?

Descripción del blog
 Realizaremos un blog con el fin de analizar el  rol que tiene la publicidad en tres de los medios de comunicación más importantes y el impacto que tiene en nosotros como consumidores.
Justificación
Creemos que la mayoría de los consumidores no está consciente del constante bombardeo de publicidad al que estamos expuestos diariamente.
Viabilidad
 Nuestro estudio se basa en un análisis acerca de los tres medios, para ello vamos a  aprovechar el alcance a diversos libros en la biblioteca de la UDLAP, además de monitorear con una visión crítica la publicidad en diversos canales de televisión, en webs (especialmente en banners), además de diversas revistas de edición mexicana.
Objetivos
Ø  Observar y analizar la repercusión de la publicidad en los tres   medios.
Ø  Hacer crítica constructiva sobre los mensajes publicitarios que operan.
Ø  Mostrarles a nuestros lectores que no toda la publicidad es verídica ni honesta.
Ø   Lograr que los lectores participen y den su opinión dentro del blog.
Ø  Lograr una audiencia que esté interesada verdaderamente en el contenido del blog y no entre solamente porque los integrantes del equipo los inviten
Ø  Que los integrantes y lectores salgan con una idea clara de lo que es la publicidad y nos ayude más adelante en el transcurso de la carrera.

¿Qué información incluyo?
El contenido que lleguemos a publicar dentro del blog ira con el objetivo de, como la publicidad, va a  llamar la atención de nuestros lectores y provocar una reacción dentro de ellos, hacer que tengan una opinión al respecto para que exista una participación de ellos dentro del blog. El contenido será básicamente notas hechas por nosotros mismos, imágenes o videos que ilustren el mensaje y análisis que queremos transmitir.
¿Cómo lo hago?
El reto más grande en la realización del blog es el de encontrar contenido que se preste para la discusión. Para esto utilizaremos como fuentes, agencias de publicidad y lo que nosotros encontremos en nuestra vida cotidiana. Ya que cada uno de los integrantes tiene diferentes maneras de ver la publicidad, la opinión dentro del blog va a ser diversificada ampliamente. Básicamente, el proceso de trabajo dentro del blog ya esta estandarizado, aunque de manera muy superficial, consiste en la recopilación de contenidos publicitarios para más tarde nosotros dar una opinión crítica acerca de la pieza en cuestión, y esperar la retroalimentación de nuestros lectores.
¿Que necesito?
Aparte de contar con información que sea de interés actual para nuestros lectores, la necesidad primordial es la participación de los lectores dentro del blog. Además, de poder contar con información confiable.
¿A qué audiencia va dirigida?
Se tiene como objetivo una gama de audiencia muy amplia, pero principalmente nos gustaría que una porción sustancial de nuestros lectores sean académicos, estudiantes, profesores o profesionistas relacionados con el tema de la publicidad.
¿Cuál es la estructura y la organización de la información a presentar?
Creemos que no se puede jugar mucho con la estructura de la información debido a los lineamientos estrictos del blog. Sin embargo, trataremos de diversificar de lo más posible la manera en la que presentemos el contenido dentro del blog, tratar de que no sea solo entradas por nosotros mismos, sino links, imágenes y videos, con el objetivo de que el espacio sea lo más atractivo para nuestros lectores.