¿Quien es José Carlos Guitiérrez Lopéz?

Entrevistado:

José Carlos Gutiérrez López, 22 años.

Estudiante de Diseño y Producción Publicitaria, UPAEP.

Noveno semestre.

Entrevistadores:

Karla Mariana Mejía

Rodrigo Ruíz

Marco Bautista

Entrevista: La Publicidad

1.-¿En qué área de la publicidad te piensas especializar?

Actualmente tengo dos opciones de especialización: La primera es en el área de la

creatividad, en la que tomaría el puesto de Director Creativo y, la segunda, es en el área

artística, como Director de Arte.

2.- Hoy en día, con tanta competencia ¿cómo lograr que una agencia publicitaria se

posicione y prospere?

Habría que partir de lo siguiente: el modelo de las “grandes agencias”, conformadas por

todos los departamentos (medios, cuentas, creatividad, arte, redacción y producción) que

funcionó años atrás, ha pasado a la segmentación de los mismos. Hoy en día, las

agencias han optado por la especialización de áreas. Por ejemplo, existen “boutiques

creativas” en las que sólo se vende el desarrollo de ideas o conceptos innovadores y

funcionales. También existen las ahora independientes “centrales de medios”

especializadas en la logística de los canales de distribución de mensajes de

comunicación. Y así, en cualquiera de las áreas, incluyendo las nuevas tendencias de

comunicación que han dado pie a nuevas agencias como: agencias de BTL o guerrilla,

agencias de web y relaciones públicas, e inclusive, despachos especializados en Social

Media.

Al final de cuentas, lo importante para lograr que una agencia funcione, depende mucho

del área que ésta abarque, el mercado en el que se desenvuelva y compita, así como las

relaciones públicas que se forjen dentro del medio. Y más allá de eso, la efectividad que

ésta rinda para los clientes en términos de impactos (ya que la publicidad no genera

ventas) logrará que la agencia se venda por sí sola y crezca.

3.- ¿En qué consisten las nuevas estrategias publicitarias en las redes sociales?

El tema de las redes sociales ha dado pie a una nueva tendencia de comunicación

publicitaria, debido a la importancia de tener un “contacto directo” con el público objetivo.

Definir en qué consisten dichas estrategias es casi imposible, pero podría decir que todo

está basado en los objetivos que el cliente se plantea y el trato personalizado con el

target. Este movimiento ha ido creciendo de manera descontrolada y prácticamente, los

publicistas han tenido que improvisar las estrategias para alcanzar el target. Un ejemplo

de la importancia de utilizar las redes sociales como parte de una campaña de

comunicación, fue el caso Obama, quien gracias a la creación de cuentas en social media

y su uso, abarcó un público objetivo impresionante, ganando adeptos a su partido y

prácticamente, la presidencia.

4.-¿Porque consideras que la publicidad es un medio de comunicación?

No considero que la publicidad sea un medio de comunicación, es más bien quien utiliza a

los medios para difundir los mensajes que ésta desarrolla.

5.-¿Qué tan aplicables son las teorías de comunicación (manipulación de masas) en

la vida real al momento de elaborar un anuncio publicitario?

Tan aplicables como el cliente (marca; producto o servicio) lo requiera. Pero he de

mencionar que la publicidad no manipula, sino genera acciones o ubica ideas en la mente

de los consumidores.

6.-¿Cuál es el área más complicada al momento de la elaboración de un comercial?

Desde mi punto de vista, todas las áreas que intervienen en el proceso publicitario; desde

el trato con el cliente, conocimiento del producto, definición del target, interpretación del

brief, desarrollo de la estrategia creativa, producción y ejecución de piezas publicitarias,

planeación de medios, etc., son de gran importancia y de manera equitativa. Digamos que

todas tienen su “chiste” y aportan su “granito de arena”. Sin embargo, me atrevo a decir

que la parte de la creatividad, en la cual se desarrolla “la gran idea”; el concepto y demás,

es la que realmente le da vida a la campaña y genera el famoso “insight” en el target,

logrando que una campaña sea sumamente persuasiva y memorable.

7.- Hoy en día ¿existe la publicidad subliminal o sólo es un mito?

Existe, sin duda alguna. Pero hay que aclarar que lo subliminal, no tiene por qué estar

ligado con cuestiones negativas. Hablaba en la pregunta anterior del insight (término ya

bastante trillado en el medio), que busca generar asociaciones en el receptor de los

mensajes, apelando a las emociones de éste y, cuántas veces no habrán comprado cierto

producto sin saber por qué, pensando que simplemente “se les antojo”, cuando realmente

existe una influencia publicitaria de por medio.

8.-Hoy en día ¿cuál es la publicidad más efectiva?

La publicidad más efectiva es aquella que ha sido generada con pleno conocimiento del

mercado y sus necesidades (target), así como del producto/servicio y sus objetivos de

comunicación. ¿Qué quiero decir? Bueno, antes se pensaba que una campaña que

abarca el ATL (término empleado para definir a los medios masivos; tele, radio y gráficos)

resultaba cien por ciento efectiva, pero ése es un gran error. Actualmente, la gran

segmentación del mercado impide al publicista fiarse de aquellos medios. Hoy en día, se

deben considerar infinidad de factores en el desarrollo de estrategias de comunicación y,

la publicidad que funciona, es aquella que “le da al blanco”, no necesariamente abarcando

todos los medios posibles, sino sólo los necesarios. No se trata de jerarquizar a la

publicidad ni a sus tipos, es más bien preciso definir qué es lo mejor para lograr una

comunicación acertada, utilizando el canal con mayor alcance hacía el público objetivo y

basándose en conceptos creativos y memorables.